山姆會員商店推出的“卓越會員卡”，是在現有個人會員的基礎上，增加了積分返券、高端醫療、生活服務、網購免郵等服務項目，這種分級的會員制體現的是零售行業思維的轉變。
山姆推出的“卓越會員卡”，會為消費者提供一系列的附加服務，不止侷限於商品的折扣上，這種會員的分級，能夠抓住忠誠度最高的那部分用户。
之前山姆推出付費會籍制度，是一個篩選高忠誠度會員的過程，而這次推出更高端的付費會籍制度，是想抓住200萬中國會員中最高端那一羣消費羣體。
消費升級大趨勢下，消費者對個性化和品質化消費的追求越來越明顯，“卓越會員卡”把會員制度進行分級，可以有針對性的提供給不同的會員不同的服務。
