（一）維護商標權人利益的需要。商標權人爲了維護和提高商標所具有的良好商譽，在產品質量的改進、廣告宣傳、售後服務等方面進行了長期持續性的投入，如果由於期限屆滿而進入公有領域，人人皆可自由使用，不僅剝奪了商標權人的利益，同時也會助長不公平競爭行爲。
（二）維護消費者利益的需要。商標權人持續使用其註冊商標，提高其註冊商標的信譽，必然會增強商標的區別功能和指示功能，爲消費者選購商品和接受服務提供強大的指導作用。如果不允許續展，則必然帶來商品或服務的混淆和市場競爭秩序的混亂。
一、仿冒和假冒的區別有哪些
仿冒行爲是指生產者或經營者爲了爭奪競爭優勢，在自己的商品或者營業標誌上不正當地使用他人的標誌，使自己的商品或者營業與他人經營的商品、營業相混淆，牟取不正當利益的行爲。具體表現爲擅自使用其他經營者特有的、爲公衆所周知的註冊商標、商品的包裝、裝潢、名稱或者各種質量標誌，導致消費者混淆和市場混亂。美國人稱這種行爲爲“不播種而收穫”的搭便車行爲，它使本應屬於正當經營者的利益爲不正當競爭者所獲，對市場競爭具有極大的危害。
假冒行爲，是指經營者違法使用他人的註冊商標、名稱、包裝、裝潢，或者違法使用質量標誌，僞造產地，對商品質量作虛假表示，誤導消費者的行爲。
1、仿冒和假冒的侵犯的客體不同。
仿冒行爲侵犯的是市場競爭秩序；假冒侵犯的是商標管理秩序。
2、仿冒和假冒的違法對象不同。
違法對象是違法客體的物質承擔者，違法客體是違法對象所體現的社會關係。仿冒行爲的違法對象是知名商品的“名稱”、“包裝”、“裝潢”；假冒行爲的違法對象是他人的“註冊商標”。
3、仿冒和假冒的客觀表現不同。
仿冒行爲客觀上表現爲違反反不正當競爭法，擅自將知名商品的名稱、包裝、裝潢作相同或近似使用；假冒行爲客觀上表現爲違法商標管理法規，假冒或者僞造、銷售他人註冊商標。
4、仿冒和假冒的危害結果不同。
仿冒行爲造成和他人知名商品相混淆，使購買者誤認爲是該知名商品具有爲損害競爭對手之目的；假冒行爲是構成對商品標誌、記號（文字、圖形）的誤認，對同類商品無法區別，具有侵犯他人註冊商標專用權之目的。
